“セレブリティは神通力を失いつつある。その理由を、エース・マトリクス社のCEO、ピーター・ダボール（Peter DaBoll）氏は、消費者の急速な変化だと説明する。つまり、いまの消費者は遠い存在であるセレブリティよりもソーシャル・ネットワークのような身近なところにいる人の言葉に耳を傾け、例えセレブリティのお薦めでも押しつけられた製品には関心を示さず、自分の生活と結びつきが強く情報価値の高い広告だけを受け付ける傾向がある。そして、広告主は広告メッセージを伝える上でセレブリティがどのような価値をもたらしてくれるかを自問すべきで、セレブリティの起用を決めてから広告メッセージを吟味するのは順序が逆だという。”
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A BUG IN YOUR EAR アメリカの広告・メディア事情 広告のセレブリティ起用は予算の無駄遣い？
日本で同じ調査をやったとしても、結果は大きな差がでるんだろうな〜とは思いつつ、意外と近い結果がでたりして？！
(via 29man)